El videojuego ‘Find the Seasouls’, impulsado por Turismo de Islas Canarias, ha vuelto a lograr un importante reconocimiento internacional, al recibir cinco premios en los Adrian Awards, uno de los certámenes de marketing turístico de referencia global para destinos y marcas del sector de viajes. El videojuego de Turismo de Canarias logra un nuevo reconocimiento internacional con cinco Premios Adrian

La iniciativa de la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias fue premiada en cinco apartados, logrando además el reconocimiento al Mejor de la Categoría en dos de ellos. ‘Find the Seasouls’ recibió el oro al mejor proyecto de marketing integrado en entornos de realidad virtual, metaverso y videojuegos, así como la plata al mejor proyecto de innovación en marketing integrado y la plata por su enfoque con propósito social y ambiental; finalmente, ganó sendos bronces en las categorías de campaña de marca y marketing de contenidos.

 «Nuestra promoción turística llama al respeto de los parques naturales, los espacios protegidos y la biodiversidad de las islas no solo como destino de sol y playa, al mismo tiempo seguimos innovando a través de formas creativas y nuevos canales para conectar con audiencias diferentes, a quienes invitamos a explorar virtualmente nuestras islas y valorar su biodiversidad», explicó la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León.

A estos galardones se suma la gran aceptación del videojuego por parte de las nuevas generaciones. En 2025, ‘Find the Seasouls’ se convirtió en la experiencia española con más visitas de la historia de la conocida plataforma Roblox, al alcanzar cuatro millones y triplicar a la segunda, que obtuvo 1,2 millones. Además, el videojuego llegó a los 2,3 millones de usuarios únicos y registró un 95% de reseñas positivas gracias a la estrategia de actualizaciones estacionales.

Durante la activación de final de año, el videojuego se consolidó a nivel global como la sexta experiencia por número de jugadores simultáneos, compitiendo al mismo nivel que franquicias como Bob Esponja o Barbie, lo que supone un gran hito ya que la plataforma tiene más de cuatro millones de juegos.

«Esta iniciativa demuestra que la innovación aplicada al marketing turístico no es una cuestión meramente tecnológica, sino ante todo estratégica», explicó el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, tras recoger los premios. «Con este videojuego seguimos la línea de apostar por el entretenimiento para conectar con nuevos públicos, reforzando la reputación internacional del destino y comunicando, además, un modelo turístico alineado con los valores y retos globales de sostenibilidad, pues con esta iniciativa realizamos una importante labor divulgativa sobre la fauna marina y la naturaleza del archipiélago».

Para Lorenzo, los cinco reconocimientos recibidos en los Adrian Awards, sumados a los anteriormente logrados en otros certámenes, «constituyen el mayor aval internacional que puede recibir una estrategia de marketing turístico porque no se premian ideas aisladas, sino proyectos con visión, impacto y resultados».

Estos premios, organizados por la Hospitality Sales & Marketing Association International (HSMAI), distinguen a las iniciativas que destacan no solo por su creatividad, sino por la solidez de su estrategia, sus resultados medibles y su impacto en la reputación de los destinos.

HSMAI invita a aproximadamente 200 expertos del sector a formar parte del jurado de los Adrian Awards, compuesto por profesionales de la publicidad, las relaciones públicas, los medios de comunicación y el sector digital, además de por destacados miembros de la comunidad turística.

Doce premios

Estos cinco galardones se suman a otros siete reconocimientos internacionales obtenidos previamente por ‘Find the Seasouls’. En los Best!N Travel, el videojuego se hizo con dos platas en Brand Experience & Activation e Innovation for Good by Dentsu, pues el jurado valoró su creatividad, su carácter educativo y su impacto ambiental positivo.

Además, en los European Digital Mindset Awards logró el premio de Mejor Campaña de Marketing y en los WINA (World Independent Advertising Awards) se alzó con la plata en las categorías Interactiva y Contenido Digital y con el bronce en la categoría de Mejor Mundo-Medioambiente, donde compitió con más de 4.000 piezas creativas procedentes de América, Europa, Asia, África y Oceanía.

Finalmente, esta iniciativa logró el premio a la Mejor Publicidad y Creatividad Tecnológica en el Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, donde competía con grandes empresas como Oreo, El Corte Inglés, Garbalin, Delito o Scandinavian Airlines.

Edición carnaval

Desde finales de 2024, ‘Find the Seasouls’ propone una experiencia inmersiva en el archipiélago canario, permitiendo a los usuarios explorar digitalmente las islas mientras descubren 160 criaturas inspiradas en la fauna marina local. La iniciativa combina entretenimiento, aprendizaje y divulgación ambiental, con un enfoque especialmente diseñado para conectar con las nuevas generaciones a través de formatos digitales innovadores.

Con el objetivo de seguir consolidándose en Roblox y ofrecer nuevas dinámicas de juego para cumplir las expectativas de la exigente comunidad de jugadores, Turismo de Islas Canarias continuará actualizando el videojuego en 2026 con la integración de un nuevo mapa, que verá la luz muy pronto.

Actualmente, los usuarios pueden disfrutar de la versión de carnaval, con la que se prevé superar las 150.000 visitas en diez días y en la que el usuario puede obtener UGCS temáticos, es decir, artículos para personalizar el personaje, que son el gran reclamo de los jugadores de la plataforma. Además, se celebran eventos diarios en los que se pueden descubrir nuevos ‘seasouls’.

El videojuego de Turismo de Canarias logra un nuevo reconocimiento internacional con cinco Premios Adrian