Turismo de Canarias participa en las Jornadas Inversas Profesionales USA. Se celebran en Sevilla para conectar con los viajeros procedentes de Estados Unidos y Canadá. Estos tienen un perfil muy positivo para el destino, ya que distribuyen mejor su gasto. Además, favorecen la economía local, pues apenas contratan paquetes turísticos, y valoran mucho los paisajes y la identidad de las islas. Turismo de Canarias conecta con un viajero de mayor valor en el mercado norteamericano
“Seguimos poniendo el foco en incrementar la facturación manteniendo los niveles actuales de llegadas. Para lograrlo conectamos con segmentos de mayor valor que comparten el objetivo de un impacto positivo de la actividad turística en el medioambiente, la cultura y la ciudadanía”. Así lo asegura el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo.
Estos mercados todavía suponen una proporción reducida del total de visitantes del archipiélago. El año pasado llegaron 80.000 turistas procedentes de Estados Unidos y 20.000 procedentes de Canadá. A través de conexiones con los aeropuertos españoles, principalmente, y también a través de aeródromos europeos.
Sin embargo, son viajeros que interesan al destino debido a que son muy independientes y apenas contratan paquetes turísticos. Con sólo el 9% frente al 50% del total, lo que conlleva que contratan directamente sus servicios con las empresas de las islas, favoreciendo así la economía local. Además, el 24% de los turistas procedentes de EE.UU. y el 19,5% de los procedentes de Canadá visitan dos o más islas. Muy por encima del total de mercados, que sólo llegan al 7%.
A esto se suma que los visitantes procedentes de ambos países se caracterizan por su alto poder adquisitivo. El 66% de los estadounidenses y el 54% de los canadienses tienen unos ingresos netos superiores a los 75.000 euros, frente al 28% del conjunto. En cuanto a su gasto medio diario sin incluir el vuelo, éste asciende a los 144 euros en el caso de los turistas de EEUU, por encima de los 126 euros del total. Además, destaca la estancia media de los viajeros canadienses, que llega a los quince días de media, frente a los 9,3 del conjunto de mercados.
En cuanto a esta estancia, el 71% de los canadienses y el 44% de los estadounidenses solo contratan el alojamiento. Frente al 33% del total, lo que distribuye más el gasto en supermercados y restaurantes, bares y cafeterías de las islas.
Además, a la hora de elegir Canarias valoran por encima del total aspectos como los paisajes, con un 49,5% por parte de Canadá y un 45,3% por parte de EEUU frente al 35,3% del resto. El entorno ambiental (42% Estados Unidos y 64,5% Canadá frente al 34,5% del total). Y la oferta cultural (26,5% Canadá y 15% Estados Unidos frente al 10% del conjunto).
Los paisajes canarios resultan esenciales para estos visitantes. Los norteamericanos destacan por practicar más el senderismo (Canadá 32% y Estados Unidos 29% frente al 19% del total). Y otras actividades de naturaleza (17% los canadienses y 15% los estadounidenses frente al 8% del conjunto). Asimismo, los turistas de EEUU degustan más la gastronomía canaria, con un 46% frente al 27% del total.
Estas características diferenciales respecto a otros mercados emisores europeos y su impacto cualitativo para el destino han motivado la presencia en esta cita profesional de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, cuyo equipo ha mantenido a lo largo de cuatro jornadas diversos encuentros con agentes de viajes y turoperadores norteamericanos.
Turismo de Canarias conecta con un viajero de mayor valor en el mercado norteamericano