Turismo de Canarias se une por décimo año consecutivo a la celebración del Día Internacional de la Tierra, que se conmemora cada 22 de abril, con el fin de seguir concienciando en el respeto al entorno natural de las islas. Con el mensaje “Hoy la naturaleza tiene un regalo para ti”, la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Turismo de Islas Canarias, resalta los extraordinarios beneficios que los paisajes canarios otorgan cada día y la necesidad de cuidarlos y preservarlos. Turismo de Canarias celebra el Día de la Tierra concienciando en el respeto al entorno.
“No podemos olvidar que el 40,57% de nuestro territorio cuenta con algún tipo de protección ambiental, desde Parques Nacionales a Espacios de Especial Interés Paisajístico, lo que supone el porcentaje más alto de España”, afirma la consejera Jéssica de León. “Por ello, nosotros somos parte activa de la conservación y la regeneración de este patrimonio natural no sólo porque la peculiaridad, la variedad y la belleza de nuestros paisajes ha sido, y continuará siendo, un activo fundamental de la oferta turística de las diferentes islas, sino también porque se lo debemos a las nuevas generaciones”.
Desde 2016, Turismo de Canarias se suma a esta efeméride a través de una acción basada en la estrategia de ‘dayketing’ o marketing de acontecimientos, que consiste en aprovechar momentos claves en los que las audiencias están más predispuestas a compartir ciertos mensajes. Además de la concienciación, el objetivo es continuar posicionando los espacios naturales de Canarias para que sigan estando presentes en la mente de los potenciales viajeros.
Con esta acción, se conecta con un visitante que en 2024 supuso el 21% del total de llegadas a Canarias y que se caracteriza por ser más independiente, pues sólo el 35% contrata paquete frente al 50% del conjunto. Además, este viajero destaca por disfrutar de una estancia media superior (10,1 días frente a los 9,4 días del total), por realizar un gasto más repartido en el territorio y por priorizar el entorno ambiental, la red de senderos y los paisajes a la hora de elegir el destino.
Turismo de Canarias pretende con el mensaje de esta décima edición, cuya producción está financiada con el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder), homenajear en redes sociales al planeta Tierra mostrando, una vez más, los paisajes y tesoros naturales del archipiélago, un auténtico regalo para quienes lo habitan y lo visitan.
Las piezas se han difundido en ocho mercados: Reino Unido, Alemania, Francia, España, Suecia, Italia, Países Bajos y Noruega. Mañana, 22 de abril, tendrá lugar el lanzamiento de una pieza audiovisual en formato ‘reel’ para Instagram y de vídeo para TikTok, que es el culmen de una serie de publicaciones previas a esta efeméride.
Con la finalidad de despertar el interés y la curiosidad de los usuarios, desde el 9 de abril comenzó a publicarse un ‘story’ diario en los ocho idiomas de la campaña en los correspondientes perfiles sociales de Islas Canarias en Facebook e Instagram. Estos ‘stories’ buscaron la interacción con la comunidad de seguidores, a quienes se invitó a contestar tres preguntas sobre sus preferencias en distintos escenarios naturales como, por ejemplo, “¿Qué te hace sentir un atardecer en la playa?”.
Finalmente, en la última imagen del story, y una vez contestadas las tres preguntas, pudieron acceder a la sorpresa que ‘Hoy la naturaleza te regala’. Este obsequio consistía en la música relajante de ‘Canaryfulness’, un proyecto realizado por Turismo de Islas Canarias para el que el compositor lanzaroteño Samuel Aguilar compuso una banda sonora original integrada por siete piezas musicales orientadas a la relajación y meditación en espacios naturales de las islas que se entregaron como regalo en cada ‘story’.