El Gobierno de Canarias refuerza la estrategia que impulsa desde el inicio de esta legislatura para acercar a la ciudadanía la aportación del sector turístico con su adhesión, junto con los ayuntamientos, a la iniciativa nacional ‘Turismo que Suma’. Este movimiento, impulsado por la Alianza para la Excelencia Turística, Exceltur, persigue que empresas, asociaciones y administraciones promuevan una actividad turística capaz de generar más valor para los territorios, contribuir al bienestar de los residentes y reforzar el papel que desempeña en el desarrollo económico y social. Canarias refuerza su estrategia para acercar el valor del turismo a la ciudadanía con Exceltur y los ayuntamientos

El destino Islas Canarias se une a esta iniciativa tras desarrollar en los últimos años numerosas campañas, proyectos divulgativos y acciones dirigidas a explicar la contribución que realiza el motor económico del archipiélago al conjunto de la sociedad. La adhesión fue presentada hoy por el viceconsejero de Turismo, José Manuel Sanabria; el vicepresidente de Exceltur, Óscar Perelli; y la vicepresidenta de la Asociación de Municipios Turísticos de Canarias (AMTC), Onalia Bueno, en un acto que también respaldaron representantes de los cabildos y de las patronales de las islas.

«Desde Turismo de Canarias trabajamos intensamente para que la ciudadanía conozca mejor el papel que desempeña la actividad turística en nuestra sociedad y no hay nada mejor que explicar con datos qué aporta este sector al desarrollo de nuestra tierra», aseguró José Manuel Sanabria. Sanabria recordó que el turismo ha generado el 47,6% del crecimiento de la actividad económica en el archipiélago desde 2019, hasta alcanzar el año pasado un PIB turístico de 23.375 millones de euros, equivalente al 37,7% del total de la economía regional, además de llegar a las 413.064 personas ocupadas y representar el 42,3% del total del empleo en Canarias.

«El turismo ha sido determinante en el desarrollo económico y social de nuestra tierra y seguirá siéndolo en el futuro, pero ese liderazgo también exige fortalecer el diálogo con la ciudadanía, con quien queremos compartir con transparencia cómo evoluciona el sector, qué medidas estamos impulsando para afrontar sus retos y cómo avanzamos hacia un modelo que genere cada vez más valor para quienes viven en las islas», concluyó Sanabria.

Por su parte, el vicepresidente de Exceltur, Óscar Perelli, destacó la importancia de impulsar en las islas ‘Turismo que Suma’, una iniciativa «capaz de reunir a empresas, asociaciones y administraciones en torno a una visión compartida sobre el futuro del turismo y su contribución al desarrollo económico y social del país».

Perelli destacó que este movimiento «persigue responder con ejemplos concretos de casos de éxito al reto de generar un turismo de mayor valor, contribución social y compromiso ambiental, que fomente el equilibrio con la preservación de la calidad de vida en los destinos canarios», un objetivo «compartido por empresas y administraciones que quieren trasladar su esfuerzo conjunto a la sociedad para reforzar el reconocimiento del sector», añadió.

Finalmente, la vicepresidenta de la Asociación de Municipios Turísticos de Canarias (AMTC), Onalia Bueno, señaló que » Canarias ha demostrado que el turismo es una fuente de prosperidad, pero también sabemos que el futuro pasa por hacerlo cada vez mejor. Iniciativas como Turismo que Suma reflejan el compromiso de las administraciones y del sector privado por avanzar hacia un modelo que genere más valor para nuestros municipios y una mejor calidad de vida para quienes viven en ellos».

‘Turismo que Suma’

Promovida por Exceltur y respaldada por entidades públicas y privadas, ‘Turismo que Suma’ se articula en torno a un manifiesto compartido y un conjunto de compromisos orientados a promover prácticas más responsables, reforzar la transparencia, impulsar la sostenibilidad y fomentar una mayor conexión entre el turismo y la ciudadanía.

En la web www.turismoquesuma.es se recoge más de un centenar de buenas prácticas de empresas y destinos, entre ellas la preservación del patrimonio natural, la mejora de la calidad del empleo, el apoyo a los proveedores locales, la gestión eficiente del agua y la energía, la reducción de residuos, la regeneración de los destinos, la modernización de la oferta turística, la lucha contra la actividad ilegal o la gestión inteligente de los flujos de visitantes.

Coincidiendo con su lanzamiento, la iniciativa pone en marcha la campaña ‘Aquí se Vive’, una acción dirigida principalmente a los visitantes para fomentar un turismo más consciente y responsable. Bajo este lema, la acción recuerda que los destinos turísticos son también lugares donde las personas viven, trabajan y desarrollan su día a día, promoviendo el respeto hacia las comunidades locales y una convivencia positiva entre residentes y turistas.

Acciones divulgativas de Turismo de Canarias

En los últimos años, la Consejería de Turismo y Empleo ha desarrollado una estrategia que incorpora de manera progresiva distintas acciones dirigidas a trasladar a la ciudadanía canaria una visión más completa de la actividad turística y de su aportación al desarrollo económico, social y medioambiental del archipiélago.

En este sentido, la empresa pública Turismo de Islas Canarias produce y difunde las videocápsulas ‘El destino que queremos ser’, destinadas a mostrar proyectos de sostenibilidad impulsados desde el sector turístico, tanto público como privado.

Además, desde 2024 divulga en las redes sociales datos sobre la importancia económica y social del turismo, los empleos que genera el sector y la transformación del modelo turístico hacia una mayor sostenibilidad. También se han desarrollado campañas para dar a conocer iniciativas estratégicas como el Plan Estratégico Canarias Destino 2025-2027 o la futura regulación de la vivienda vacacional.

A esto se han sumado campañas disruptivas como Islas no aptas, que no solo se dirigen al potencial visitante, sino que también transmiten valores de especial relevancia para la ciudadanía canaria, como el compromiso con la sostenibilidad, la protección del territorio, el respeto por la comunidad local y la necesidad de consolidar un modelo turístico que contribuya al bienestar social, económico y ambiental de las islas.

Recientemente, se incorporaba la nueva sección ‘El turismo en Canarias’ en la web corporativa, concebida como un espacio permanente de divulgación con contenidos que recorren la evolución histórica del sector en las islas, los principales hitos que han marcado su desarrollo y su contribución a la transformación económica y social del archipiélago. Finalmente, destaca la celebración de las dos ediciones de la Convención Turismo de Islas Canarias, concebida como un espacio abierto para compartir con la sociedad las principales estrategias y proyectos de la entidad.

Canarias refuerza su estrategia para acercar el valor del turismo a la ciudadanía con Exceltur y los ayuntamientos