Turismo de Canarias ha puesto en marcha una nueva campaña dirigida al mercado nacional con el objetivo de promover un turismo más consciente y respetuoso. Bajo un enfoque innovador, la campaña redefine el concepto de «turista» y lo convierte en un símbolo de compromiso con el destino. Canarias lanza una campaña nacional para fomentar el turismo responsable en el archipiélago.
La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, destaca que se busca priorizar a los visitantes que valoran el patrimonio natural, respetan las tradiciones locales y entienden el impacto positivo que su comportamiento puede generar. “Queremos atraer a quienes cuidan lo que nos hace únicos y también lanzar un mensaje claro a todos los viajeros sobre la importancia de su actitud”, afirmó.
Un nuevo significado para cada letra de «turista»
El eje creativo de esta acción publicitaria se basa en darle un nuevo sentido a la palabra TURISTA, convirtiéndola en acrónimo. Cada letra representa un valor alineado con un turismo sostenible:
- T: Turistea con conciencia
- U: Unido a las tradiciones locales
- R: Respeta la naturaleza
- I: Implicado en la conservación
… y así con el resto del término.
Este mensaje se enmarca dentro del Plan Estratégico Canarias Destino 2025-2027, promovido por la empresa pública Turismo de Islas Canarias, y financiado con fondos Next Generation EU. La campaña busca no tanto incrementar las llegadas como atraer a visitantes con mayor sensibilidad ambiental y social.
Experiencia inmersiva en exteriores
Una de las acciones más llamativas se encuentra en el apartado de publicidad exterior. En varias ciudades españolas, se han instalado lonas gigantes con un sistema de realidad aumentada. Al escanear un código QR, las letras flotan frente al usuario. Cada una cobra vida al tocarla y revela su significado con efectos visuales y sonoros. Al final del recorrido interactivo, se invita al usuario a visitar la web oficial:
🔗 www.holaislascanarias.com/bienvenido-turista
Por qué se dirige al turista peninsular
Esta campaña se enfoca especialmente en el viajero español por su estrecho vínculo con las islas. Se trata de un perfil más curioso, interesado en conocer la cultura, gastronomía y paisajes locales. Además, suelen explorar más el territorio y pasan más tiempo fuera del alojamiento.
Según los datos, este tipo de turista es más joven (40 años de media), viaja de forma independiente y se interesa más por la gastronomía típica, los mercadillos, las bodegas y los espacios culturales. También valoran más los paisajes, la biodiversidad y el entorno natural como motivos para elegir Canarias como destino.
Un modelo turístico más equilibrado
El director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, explica que esta iniciativa pretende cambiar la percepción del término «turista». “Queremos que se identifique con valores actuales, como el respeto por la naturaleza y por las comunidades locales”, señala.
La campaña se desarrolla durante julio y agosto en prensa escrita y digital, redes sociales (Instagram, TikTok, Facebook), radio y exteriores, en las principales ciudades con conexión directa al archipiélago. Canarias lanza una campaña nacional para fomentar el turismo responsable en el archipiélago.