Las Islas Canarias acuden a la 47ª edición de la World Travel Market (WTM) con el objetivo de reafirmar su posición competitiva en el mercado británico ante la moderación de la demanda. La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, inauguró hoy el stand del archipiélago en la feria de Londres, donde están presentes alrededor de 350 profesionales canarios procedentes de 200 empresas e instituciones. Antes de la inauguración, la delegación canaria guardó un minuto de silencio por las víctimas del accidente ferroviario de Urda, por los migrantes fallecidos en su intento de llegar a El Hierro y por el jugador del CD Tenerife, Jesús de Miguel, que murió tras un incidente ocurrido en pleno partido. Canarias reafirma en la WTM su liderazgo en el mercado británico ante la moderación de la demanda
«Nos encontramos en plena estabilización de una demanda en niveles muy elevados, mientras que el gasto turístico y los ingresos empresariales mantienen una evolución más favorable», aseguró De León, que definió esta evolución como «coherente con la orientación estratégica de Turismo de Canarias de mantener la fortaleza del destino en volumen, aumentar el valor generado por visitante y avanzar hacia una mejor distribución de ese valor dentro de la economía canaria».
Después de que las llegadas de turistas procedentes de Reino Unido crecieran un 13% en 2023 y un 10% en 2024, el porcentaje bajó hasta el 2% en 2025 y se prevé que sea del 1% a finales del actual año. También para las próximas temporadas la capacidad aérea programada apunta a una evolución más moderada, con un 3% de plazas menos para el invierno y, de forma provisional, un 4% menos para el verano de 2027.
«Este cambio de tendencia nos obliga a anticiparnos ya que no podemos dar por descontada la fortaleza que hemos construido durante años en Reino Unido. La presión del coste de la vida sobre la renta disponible está haciendo al consumidor británico más sensible al precio y más exigente a la hora de elegir sus vacaciones», explicó la consejera.
En este momento de inflexión es «necesario incrementar el esfuerzo promocional en este mercado, manteniendo Canarias en el centro de la decisión de viaje y reforzando nuestra capacidad para atraer segmentos y motivaciones de mayor valor», añadió De León. El objetivo radica en defender la posición competitiva del destino, sostener la demanda y seguir aumentando el valor que el mercado británico genera para las islas, tal y como señaló la consejera.
Entre enero y agosto, el archipiélago recibió más de cuatro millones de visitantes británicos y la previsión es que el año se cierre con más de seis millones de turistas británicos, que generarán una facturación estimada de 8.405 millones de euros, un 3% más que en 2025. Su gasto medio diario por persona es más elevado que la media, con 191,5 euros frente a los 178 euros del total.
En la actualidad, el consumidor británico muestra una creciente sensibilidad al presupuesto y a la relación calidad-precio como consecuencia del contexto económico. «Frente a esta evolución, Canarias cuenta con la ventaja de disponer de una oferta amplia y competitiva para distintos perfiles de demanda y, al mismo tiempo, estamos reforzando nuestra estrategia para atraer visitantes y motivaciones de mayor valor, vinculadas al turismo premium, el bienestar, el turismo activo, la gastronomía y las experiencias relacionadas con el patrimonio natural y cultural», añadió De León.
Esta variedad en la oferta sumada a la estrategia de Turismo de Canarias de conectar con un turista de mayor valor afianza la fidelidad de un mercado «que es estratégico para nosotros por el volumen que aporta, pero también por su confianza en las islas y su capacidad para generar actividad durante todo el año», explicó la consejera. Reino Unido constituye el principal mercado turístico emisor para el archipiélago y en lo que va de año ha crecido en todas las islas, excepto en Tenerife, que no obstante constituye el principal destino canario para los turistas británicos, seguido de Lanzarote.
«Estamos cumpliendo nuestro objetivo de seguir consolidando esta fructífera relación con Reino Unido a la par que avanzamos hacia un crecimiento equilibrado, donde nuestro principal desafío será reforzar su competitividad, incrementar el valor económico que genera este visitante y diversificar sus motivaciones de viaje, aprovechando el potencial de segmentos como el turismo premium, el turismo activo, el de bienestar y las experiencias vinculadas al patrimonio natural y cultural».
Un destino muy bien valorado
La elección de las islas por parte del viajero británico responde a atributos consolidados. El clima es un factor muy importante para el 78%, seguido por la seguridad (67%), la oferta alojativa (55%) y el precio (49%). La conectividad aérea, el reconocimiento del destino y la presencia de los principales operadores turísticos completan una propuesta que ofrece confianza y facilidad para organizar las vacaciones.
El viajero procedente de Reino Unido es el turista más fiel al destino, pues el 82,5% ha viajado con anterioridad al archipiélago y el 28% ha visitado las islas en al menos diez ocasiones. Además, valoran su estancia con un 8,93 sobre 10 y puntúan con un 9 su intención de regresar. Esto ratifica la imagen de las Islas Canarias en este mercado, que según el estudio de YouGov es muy positiva, sólida y altamente competitiva. El destino alcanza un 92% de conocimiento y destaca frente a sus competidores en recomendación, reputación y relación calidad-precio.
A esto se suma que una cuarta parte de la población británica se plantea visitar el archipiélago en sus próximas vacaciones y un 7% las señala como su destino más probable para los próximos doce meses. Las Islas Canarias también ocupan el primer puesto entre los destinos visitados por los británicos durante el último año.
Arte en el stand
El stand de Islas Canarias integra como novedad este año siete obras artísticas elaboradas en fieltro, «que ensalzan la artesanía como manifestación de la cultura canaria, incorporando la cultura y la creatividad como elementos vinculados al turismo», explicó el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo. La autoría de estas obras es totalmente canaria y corre a cargo de la artista Beatriz García, de Makanuda, una firma establecida en Tenerife, y Musapiel, que forma parte de Fibras Naturales Canarias, empresa ubicada en Gáldar.
La utilización de materiales naturales y sostenibles, así como la incorporación de soluciones procedentes de la valorización de residuos agrícolas, como la fibra de platanera para los frontales de los mostradores, «nos permite transmitir valores que definen nuestro destino, como la sostenibilidad, la identidad territorial, la producción local y el respeto al medio ambiente», concluyó Lorenzo.
En esta línea, un año más se vuelve a producir un descenso de la huella de carbono total de la delegación de Islas Canarias en la WTM 2026, que asciende a 99,5 toneladas de CO2e, lo que supone una reducción de un 8% con respecto al año pasado, cuando fue de 108 toneladas de CO2e, y del 55% respecto a 2023.
Además, la huella por asistente también disminuye, pasando de 775 kg de dióxido de carbono equivalente a 754 en esta edición, es decir, un 3% menos y hasta un 62% respecto al año base de 2023. Estos datos surgen de analizar las emisiones de los 132 representantes de instituciones y empresas que ocuparán los 20 boxes que pone a su disposición Turismo de Islas Canarias.
El stand, cofinanciado con fondos Feder, cuenta de nuevo con la exitosa zumería y destaca por su diseño altamente vanguardista, llamativo y funcional, concebido para recrear la esencia única de las ocho islas, transportando al visitante a un lugar donde el clima es una parte integral de la identidad del destino.
La inclusión de elementos de tecnología puntera y de última generación se suma a las numerosas superficies de grandes dimensiones utilizadas para la proyección de imágenes rodadas o fijas, como el gran ‘videowall’ central en forma de pórtico donde se muestran vídeos con imágenes de las islas.
Canarias reafirma en la WTM su liderazgo en el mercado británico ante la moderación de la demanda